Руководители отдела маркетинга часто задаются вопросом: где реклама будет эффективнее – на ТВ или Радио? С наибольшей долей уверенности можно сказать, что эффективнее – телевидение. Однако, это довольно-таки дорогой канал связи с пациентом (средний бюджет на месяц может составлять – 100000-500000 рублей).
Также следует учитывать – какие медицинские услуги Вы будете рекламировать.
Специфика ТВ-рекламы заключается в том, что она носит довольно кратковременный характер, т.к. действие рекламы строго регламентировано. Примерное время ее действия составляет от трех дней до недели. После чего необходимо снова давать рекламу. Не стоит забывать, что качество рекламы на ТВ будет зависеть от качества вашего сайта, потому как, пациент, увидев рекламу клиники по телевидению, попытается найти и сайт клиники в Интернете.
Безусловным минусом рекламы на телевидении является ее дороговизна.
Что касается рекламы на радио, то она малоэффективна, поскольку радио редко слушают дома, в основном – в авто, на работе, где возможность записать адрес и телефон несколько затруднительна. Плюс, внимание слушателя рассеяно.
Поэтому если выбирать между телевидением и радио, то лучше выбрать третий, современный вариант рекламы – Интернет, который уже давно превратился в наиболее мощное орудие, с помощью которого медицинские центры получают клиентов.
Нужна эфективная реклама?
Администраторы клиник часто задают вопрос своим пациентам: «Как Вы нас нашли?», и люди отвечают: «Зашли на сайт», «Посмотрели в Интернете». Если бы этот канал взаимосвязи не работал, то от него давно бы уже отказались. Люди редко отвечают, что нашли интересующую их клинику благодаря информации по ТВ или радио.
Сегодня существует большое количество компаний, которые занимаются размещением рекламы в Интернете, оптимизируя сайты под системы поиска, что позволяет сайтам медицинских центров находиться на первых строчках запросов Гугла и Яндекса.
Комплексный подход к медицинскому интернет-маркетингу.
