Содержание
Медицинский копирайтинг, как недавно появившееся самостоятельное направление во многом опирается на основы LSI-копирайтинга, базирующегося на методике написания и подачи такого текста, который повышал бы его релевантность при анализе ключевых синонимов и слов, сопровождающих как ключевой запрос, так и содержание, смысл самого текста системой поиска.
Также медицинский копирайтинг немыслим без опоры на SEO-копирайтинг, в котором ведущая роль отведена плотности и количеству ключевых слов, и способам их вхождения в структуру текста.
Важное место в медицинском копирайтинге занимают такие понятия как «уникальность текста» и «оригинальность текста». Данные позиции являются количественным показателем отличия нового текста от уже имеющихся, и написанных до него.
Высокая степень уникальности и оригинальности текста способствует решению следующих задач:
- высокий уровень индексирования системами поиска;
- длительное присутствие клиента на сайте;
- формирование положительного имиджа сайта, продавца или поставщика услуг.
Таким образом, уникальный медицинский текст повышает степень доверия потенциальных клиентов, и, следовательно, увеличивает шансы обращения за помощью к данному создателю сайта.
Уровни оригинальности текста
1. Плагиат (текст, взятый из других источников в неизменном виде, или же незначительно отредактированный);
2. Рерайт (качественно переработанный текст, в основе которого лежит один или несколько источников, с уровнем уникальности от 80%);
3. Копирайт (текст, составленный автором на основе анализа нескольких источников, или на основе личного опыта и знаний, с уровнем уникальности от 90%).
С точки зрения современных интернет-технологий, плагиат не представляет интереса для заказчика, потому как заказчик делает ставку прежде всего на повышение уровня посещений сайта, и повышения прибыли.
Что касается рерайта и копирайта, то они широко применяются при создании сайтов, в том числе и медицинских.
Рерайт в медицинских текстах
Использование рерайта подходит при создании информационных и обзорных текстов, как для врачей-специалистов, так и для пациентов. Например, статьи о различных заболеваниях.
В данном случае существует большое количество информации: медицинские справочники, монографии, учебники и энциклопедии, сборники статей. Именно они выступают основными источниками знаний.
Также, рерайт может быть применен при создании описательного текста какого-либо продукта или услуги, которую продвигает заказчик; например, медицинского оборудования, или лечения того или иного заболевания. В таком случае опорой для рерайта могут послужить инструкции или технические характеристики.
Копирайт в медицинских текстах
Тексты, с высоким уровнем уникальности - не редкость на медицинских сайтах. Написание подобных текстов важно, прежде всего при составлении рекламы и повышения продаж.
Оригинальные статьи призваны решить следующие задачи:
- повысить уровень посещения сайта (благодаря сформированному имиджу поставщика услуг, который вложил максимум усилий для создания нового и качественного контента);
- повысить «direct response» уровень прямого отклика.
Проблемы при создании медицинских текстов
Создание текстов на медицинскую тематику требует от автора большое количество знаний и навыков. Для того, чтобы текст получился качественным, копирайтеру необходимо:
- иметь высшее медицинское образование, или же обладать высоким уровнем знаний в области медицины;
- иметь опыт взаимодействия с врачами - это увеличит уровень коммуникации между самим заказчиком и клиентами посредством опубликованных статей на сайте;
- иметь опыт взаимодействия с пациентами;
- уметь критически анализировать различные информационные источники;
- по возможности, владеть английским языком – это поможет открыть доступ к любым источникам информации;
- обладать стандартными навыками профессионального копирайтера – быть грамотным, разбираться в стилях текста, его структуре, знать основы построения продающих (рекламных) текстов.
Особенности медицинского копирайтинга
- принятие к сведению требований заказчика в соответствии с техническим заданием (ТЗ): уровень оригинальности и уникальности текста, виды источников, наличие и количество ключевых слов и фраз;
- направленность текста на целевую аудиторию: для кого создается текст, для специалистов, пациентов, обслуживающего персонала;
- характер текста (статьи, новости): информационная, аналитическая, продающая, научная;
- цель создания и размещения текста: информирование пациентов, повышение общего уровня знаний, научное открытие в какой-либо медицинской отрасли.
Так, при написании информационной статьи, следует учитывать различные стили: для врачей подойдет научный стиль, для пациентов – публицистический, или даже разговорный. Источниками информации могут послужить интернет-издания, и специальная медицинская литература.
При создании статьи научного характера, обязательное условие – придерживаться научного стиля, использовать специальную терминологию, и соответствующие обороты речи.
При написании продающего текста, автор должен суметь убедить читателя, заинтересовать его совершить такой набор действий, который бы привел к желанию купить тот или иной продукт, или же воспользоваться какой-либо услугой.
Написание статей о болезнях
Для того чтобы получить информацию о заболеваниях, пациенты и врачи-специалисты все чаще прибегают к помощи Интернета, что, в свою очередь, приводит к росту спроса на формирование рынка различного рода ресурсов о болезнях.
В данной отрасли можно выделить две категории текстов:
1. Статьи о болезнях для пациентов, или тех людей, кто интересуется болезнями, но не нуждается в получении медпомощи.
2. Статьи для специалистов, и организаторов, работающих в системе здравоохранения.
Тексты о болезнях, создаваемые для пациентов должны соответствовать таким критериям, как:
- навык в обращении с источниками;
- использование доступного языка при передаче информации;
- высокая степень ответственности автора перед клиентом, подразумевающая максимальную достоверность информации.
Тексты о болезнях, создаваемые для врачей, должны придерживаться, как это было сказано выше, научного стиля. Также, при написании статей о болезнях, адресуемых врачам-специалистам, стоит учитывать биологические и клинические закономерности данной тематики.
Критерии текстов о болезнях для специалистов:
- научное изложение материала;
- лаконичность;
- актуальность;
- достоверность используемых данных.
В целом, требования к написанию статей о болезнях можно охарактеризовать как высокие, поскольку автор текста должен уметь воплощать в жизнь большое количество задач исходя из своей техники письма.
Создание статей для сайтов медицинских и стоматологических учреждений
Написание статьи на медицинскую тему можно назвать одним из наиболее сложных направлений в копирайтинге, как виде профессиональной деятельности. Автор должен разбираться в интернет-маркетинге и его методах воздействия на потенциального клиента. Конечно, одного этого условия недостаточно; пишущий медицинскую статью должен обладать высоким уровнем грамотности, уметь владеть словом, чувствовать стиль.
Продвижение медицинских услуг с помощью текста
Сайт – является основным инструментом продвижения медицинской организации в Интернете. Для того чтобы ресурс вызывал интерес у пользователя, стоит позаботиться о разнообразии и актуальности выкладываемого контента.
Помимо стандартного набора статей и прейскуранта услуг, посетителям будет интересно увидеть на сайте различные рекомендации, советы врачей, интервью с ведущими специалистами, новости о разработке новых медицинских технологий и т.п.
Важно понять, что продвижение медицинского сайта – это сложный многоуровневый процесс, поэтому наполнение сайта контентом имеет особенное значение.
Вторым по значимости инструментом в продвижении медучреждения выступает процесс управления репутацией. Поэтому владельцу сайта необходимо позаботиться о формировании благополучного имиджа медучреждения, которое он представляет. Для этого должна быть налажена обратная связь с пациентом: возможность оставлять отзывы на сайте, находить ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся работы медицинской клиники.
Критерии медицинской статьи
- наличие экспертного уровня написания текста (у пользователя должно сложиться ощущение, что статья написана человеком, досконально разбирающимся в конкретной проблеме);
- информация должна быть актуальной и полезной для читателя;
- наличие высокого уровня компетенции автора статьи.
Нужны тексты на медицинскую тематику ?
Содержание текстов на сайте медицинской клиники
В традиционном разделе «О клинике» должна содержаться информация о предоставляемых услугах, о лечащих специалистах, преимуществах данного медучреждения, месте его нахождения.
Отдельно должны идти подробные статьи об услугах. Подобные тексты должны состоять из ряда блоков: формате процедуры, подготовки к ней, показаний и противопоказаний, ее результаты. Уместным будет описание оборудования и технологий, применяемых в данной клинике.
Комплексный подход к медицинскому интернет-маркетингу.
