Содержание
Любой рынок, в том числе и медицинский, подчинен такому показателю, как стоимостный объем; на который, в свою очередь, влияют два других показателя: количество предоставленных услуг, и – средняя цена самой услуги.
Ценовая политика
Сравнивая цены на услуги медицинского характера в 2015 и 2018 гг., можно увидеть, что сегодня цены несколько снизились. Это связано с тем, что 2015 год был кризисным для всей российской экономики, поэтому негативные изменения привели к тому, что цены на медицинские услуги стали расти. Однако, в прошлом, 2018 году цены достигли равновесия, т.к. экономическая ситуация стала более стабильной.
Рассмотрим Центральный регион России. На Москву и область приходится более 50% объема всех платных медицинских услуг Центрального Федерального Округа. При условии, что в период 2017-2018 гг. в целом отмечалась положительная динамика прироста стоимостного объема по сравнению с 2015-2016 гг. Но, если брать только ЦФО, без Москвы и области, то общий прирост окажется ниже показателей 2015 года.
Касаемо добровольного медицинского страхования, то этот сектор практически не развит в ЦФО. Основной объем услуг ДМС приходится на столицу.
Основные направления
Развитие частного медицинского сектора стало привлекать инвесторов. Такая тенденция наблюдается в последние два-три года. При этом, правительство не выделяет достаточного количества средств на крупные проекты в сфере здравоохранения. Прежде всего, это происходит по причине низкого курса рубля. Кроме того повысился интерес инвесторов к узкоспециализированным центрам, особенно к центрам реабилитации. Это вызвано тем, что граждане, позволяющие себе выезд на лечение за границу, обращали бы больше внимания на отечественные центры реабилитации.
Вопрос прибыли
Рост выручки напрямую зависит от роста цен на услуги. Российский рынок медицинских услуг имеет инфляционную модель развития, т.к. он даже в период отсутствия кризиса рос благодаря повышению цен.
Усиление конкуренции частных медицинских центров говорит нам о дефиците профессиональных кадров, поэтому многие учреждения сталкиваются с нехваткой квалифицированных специалистов. Поэтому клиникам приходится привлекать специалистов из госсектора.
Поведение потребителя
Сознание потребителя работает таким образом, что он не спешит обращаться в частную клинику, в виду частичного отсутствия денежных средств. Так, если на приеме у платного врача назначаются анализы, то пациент идет их сдавать бесплатно в государственное учреждение.
Вашему бизнесу нехватает грамотного маркетинга?
Развитие информационных технологий
В последнее время свои уверенные позиции завоевывает телемедицина. Заплатив небольшую сумму, человек может получить консультацию от профессионала.
В крупных городах отмечается нехватка диагностических аппаратов, они часто выходят из строя, в виду большого потока граждан. При этом отмечается совершенствование мобильных медицинских устройств, которые привлекают внимание пациентов.
Комплексный подход к медицинскому интернет-маркетингу.
