Содержание
Сегодня копирайтинг пользуется огромной популярностью в среде развития информационных технологий.
Копирайтинг давно стал отдельным видом профессиональной деятельности, которая заключается в создании рекламных и презентационных текстов любого характера.
Существует целый ряд направлений копирайтинга как дисциплины, которая представляют собой, целую систему из элементов журналистики, литературы, рекламы и PR-технологий.
Основные виды копирайтинга представлены: директ-копирайтингом (копирайтинг прямого отклика), имидж-копирайтингом, информ-копирайтингом и LSI-копирайтигом («латентное семантическое индексирование»).
Медицинский копирайтинг достаточно молодое направление, которое выделилось в отдельное из всех вышеперечисленных видов.
Особенностью медицинского копирайтинга является узкая специализация создаваемых текстов, которые несут в себе специфическую информацию, предназначенную для врачей, пациентов, потенциальных инвесторов, и всех, кто интересуется медициной.
Главными навыками копирайтера, занимающегося медицинской тематикой, можно назвать:
- умение грамотно и четко реализовывать поставленную задачу в своих текстах;
- умение доносить до читателя сложную информацию медицинского толка.
Требования к медицинскому копирайтеру
- наличие высшего медицинского образования;
- наличие опыта работы в каких-либо отраслях медицины;
- иметь опыт работы в медицинских организациях;
- быть уверенным пользователем Интернета, подвергать критическому анализу источники, и найденную в них информацию;
- уметь грамотно писать и излагать свою мысль, иметь представление о стилях письма и речи;
- иметь представление об основах SEO-технологий, законах рекламы и потребительского рынка.
Найти человека, обладающего всеми вышеназванными качествами заказчику нелегко; поэтому ему часто приходится прибегать к помощи профессиональных копирайтеров, для которых не составляет особого труда сделать качественный текст на медицинскую тематику.
Выбор медицинского копирайтера
Следует руководствоваться следующими методами отбора фрилансера-копирайтера медицинских текстов:
1. Поиск специалиста. Допустим, вам требуется автор, который написал бы о сердечнососудистых заболеваниях качественную статью. Ищите практикующего кардиолога, это может быть какой-то конкретный специалист, или интерн, студент старших курсов медуниверситета.
2. Коммуникация с потенциальным сотрудником. Стоит провести хотя бы одну личную беседу, - это даст представление о грамотности и компетентности предполагаемого автора статьи.
3. Тестовое задание. Перед тем как заплатить копирайтеру, подготовьте для него небольшой «тест-ворк», посмотрите на то, как он с ним справится.
4. Настройтесь на длительное сотрудничество. Каждому человеку требуется время на освоение в новой среде, копирайтер – не исключение; дайте ему подготовиться, чтобы он смог легко погрузиться в новое для него дело.
5. Разумно экономьте. Низкая цена выполненной работы никак не мотивирует сотрудника создавать качественный контент. И, наоборот, высокий уровень заработной платы заставит сотрудника держаться за щедрого работодателя, и добросовестно относиться к работе.
Отдельно стоит сказать о таком подвиде медицинского копирайтинга, как копирайтинг в стоматологии.
Создание текстов в этой сфере считается довольно сложным процессом, в виду того, что знания в области стоматологии имеют очень узкую направленность.
Особенности стоматологического копирайтинга
- стремительное развитие новых способов лечения и диагностики;
- большое количество материалов, применяемых в практике;
- широкая направленность специфических отраслей (ортодонтия, протезирование, терапия и другие);
- рекламная и продающая тенденция создаваемых текстов.
Приоритет текстов стоматологической клиники
Одной из главных целей написания стоматологических текстов – является повышение уровня продаж услуг в области стоматологии.
На сегодняшний день почти каждая клиника, стоматологическое отделение, и даже конкретные специалисты, имеют в наличии собственные сайты на просторах Интернета. Подобный факт повышает спрос на услуги копирайтинга в сфере стоматологии.
Тексты, создаваемые копирайтерами на стоматологическую тематику, должны отвечать следующим требованиям:
- «direct response» - направленность на прямые отклики;
- конкретность и лаконичность текста;
- уникальность текста;
- уметь применять графический контент.
Авторские стоматологические тексты
Написание информационных и обзорных статей занимает в стоматологии основной объем копирайтинга. Тексты по стоматологии, как правило, направлены на разную целевую аудиторию: пациентов, врачей, узких специалистов, администраторов, обслуживающий персонал.
Критерии написания текста для пациентов
- простота текста (пациенты слабо владеют специальной терминологией, или не владеют ею вовсе);
- лаконичность;
- полноценность текста (описываемая проблема должна быть раскрыта со всех сторон).
Критерии написания текста для врачей
- использование профессиональной медицинской терминологии;
- научность.
Критерии написания текста для организаторов учреждений здравоохранения
- четкость и однозначность советов и решений;
- профессиональная компетентность.
В общем, создание текстов по стоматологии не сильно отличается от создания текстов по медицине как таковой, однако, автору подобных текстов необходимо учитывать узкую направленность данной отрасти, и конкретные требования работодателя.
Далее хотелось бы затронуть такую тему, как создание продающих текстов по стоматологии.
Вашему бизнесу необходимы услуги копирайтера?
Критерии содержания продающего текста по стоматологии
- текст должен быть сформирован так, чтобы читатель мог быстро получить исчерпывающую информацию об интересующем его продукте, вопросе и т.д.;
- текст должен содержать информацию о каком-то конкретном продукте, товаре или услуге;
- индивидуальный, авторский подход к написанию текста (стоматологических кабинетов и клиник превеликое множество, поэтому клиент должен себе четко представлять, почему он должен обратиться именно в эту клинику, к данному специалисту);
- формат текста, читабельность (необходим для того, чтобы улучшить восприятие и внимание потенциального клиента);
- использование нетривиального графического контента (наличие оригинальных картинок, фотографий и т.д.).
Комплексный подход к медицинскому интернет-маркетингу.
