Бюджет направлен на приоритетные услуги
Кампании учитывают загрузку врачей, географию, доступность записи и экономику направления.
Яндекс Директ и performance
Контекстная реклама для клиник
Приводим не максимальное количество обращений, а пациентов по услугам, которые клиника готова оказывать сейчас.
01
Что должно измениться
Объявление совпадает со страницей
Человек после перехода видит именно ту услугу, условия и следующий шаг, которые ожидал.
Качество важнее количества лидов
Оптимизация учитывает подтверждённые записи и визиты, а не только дешёвые формы и звонки.
02
Что входит в работу
Аудит спроса и кампаний
Запросы, расходы, объявления, площадки, география, расписание показов и накопленная статистика.
Структура рекламы
Отдельные кампании по услугам, филиалам, стадиям выбора и типам аудитории.
Предложения и объявления
Ясные формулировки без неподтверждённых обещаний и расхождения с фактической услугой.
Посадочные страницы
Страница продолжает сообщение рекламы, отвечает на сомнения и ведёт к удобному обращению.
Аналитика обращений
Звонки, формы, качество обращения, подтверждённая запись, визит и причина потери.
Регулярная оптимизация
Минус-слова, ставки, площадки, аудитории, креативы и перераспределение бюджета по результату.
03
Как проходит проект
Определяем услуги и ограничения
Сверяем приоритеты бизнеса, загрузку, географию, расписание и допустимые формулировки.
Собираем кампании и страницы
Разделяем спрос, готовим объявления и проверяем, что посадочные страницы отвечают обещанию.
Запускаем с контролем качества
Первые данные оцениваем вместе с администраторами или отделом продаж, а не только в рекламном кабинете.
Перераспределяем бюджет
Усиливаем связки, которые приводят подходящих пациентов, и останавливаем расход без результата.
04
На чём строятся решения
Факты о спросе
Смотрим, что и как ищут люди, какие вопросы задают и какие альтернативы рассматривают. Это помогает не подменять реальную потребность внутренним представлением компании.
Возможности компании
Учитываем состав услуг, врачей, географию, загрузку, сроки записи и экономику направления. Продвижение не должно обещать то, что команда не сможет предоставить.
Путь до обращения
Проверяем не только канал, но и страницу, доказательства, понятность следующего шага, обработку звонка или сообщения и причины отказа.
Проверяемый результат
Заранее договариваемся, какие изменения считаем полезными и какие данные нужны для решения. Отчёт должен помогать действовать, а не просто перечислять показатели.
05
Как оцениваем результат
Набор показателей определяется задачей, но не заканчивается трафиком и отправленной формой.
- стоимость подходящего обращения по услуге и филиалу
- доля обращений, которые подтверждаются записью
- стоимость подтверждённой записи и состоявшегося визита
- причины нецелевых обращений, отказов и переносов
- экономика направления с учётом фактической загрузки
Связанные направления
Если задача шире одного канала
SEO для клиник
Устойчивый поисковый спрос и развитие страниц услуг.
Подробнее →Аудит маркетинга
Проверка пути от рекламы до записи и визита.
Подробнее →Сетевые клиники
Распределение спроса и бюджета между филиалами.
Подробнее →Обсудим задачу и состав первого этапа
Расскажите о компании, приоритетном направлении и результате, который нужно изменить.