Содержание
В новый 2019 год фарм-индустрия шагнула с грузом нерешенных задач. О том, какие изменения должны произойти мы расскажем в рамках данной статьи.
Прежде всего – будет введена новая методика определения ценообразования на препараты из списка ЖНВЛП. К тому же произойдет перерегистрация всех препаратов из этого списка, которая продлится до 2020 года включительно. В результате этого можно будет ожидать пересмотра ценовой политики в сторону ее снижения.
Также завершится подготовка введения обязательной маркировки всех лекарственных препаратов, которая должна вступить в силу 01.01.2020 года. При этом по результатам маркировки ожидается внедрение так называемых «криптокодов», которые повлияют на увеличение себестоимости препаратов.
Закон о регламентации дистанционной торговли лекарственными препаратами, отпускаемыми без рецепта
Такой закон, скорее всего, будет принят в текущем году. Законопроект рассматривался в Думе, начиная с 2017 года. Если закон примут, то компаниям придется пересмотреть существующие маркетинговые стратегии, и перераспределить бюджет онлайн- и офлайн-каналов. Сегодня доля продаж онлайн лекарственных средств в России составляет 3,5-4%. Подобная ситуация с онлайн продажами в странах Европы составляет около 15%. Поэтому стоит ожидать того, что при увеличении онлайн-продаж все игроки рынка будут заинтересованы в развитии цифровых технологий и маркетинговых стратегий.
Рост доли рецептурных препаратов и снижение доли безрецептурных
Ожидается, что доля рецептурных препаратов вырастет, а доля безрецептурных снизится в виду изменения спроса со стороны потребителей. Что касается дженериков, то оригинальные препараты их превышают в доле на рынке.
Хотите инвестировать в фармацевтическую отрасль?
Инвестирование фармацевтической отрасли
Государство увеличивает инвестиционную привлекательность фармацевтики. Для этого предоставляются различные преференции для участия в госзакупках.
Новые лекарственные препараты будут появляться в таких терапевтических областях, как: диабет, онкология и др.
Ожидается дальнейшее развитие цифровых технологий, которые помогут взаимодействовать с потребителем.
Комплексный подход к медицинскому интернет-маркетингу.
