Пациент понимает услугу
Материал отвечает на реальные вопросы, объясняет путь обращения и помогает подготовиться к следующему шагу.
Медицинский контент
Контент для клиник и медицинских компаний
Переводим знания специалистов в понятные страницы и статьи, которые помогают человеку выбрать, поддерживают продвижение и остаются медицински корректными.
01
Что должно измениться
Опыт клиники становится видимым
Врачи, оборудование, подход и организация работы показаны конкретно, без одинаковых рекламных обещаний.
Контент поддерживает поиск и рекламу
Страницы создаются под задачи аудитории и используются в SEO, Яндекс Директе, рассылках и социальных каналах.
02
Что входит в работу
Страницы услуг
Показания для обращения, подготовка, этапы, специалисты, ограничения, стоимость и запись.
Материалы о врачах
Опыт, специализация, подход к приёму и понятная связь с направлениями клиники.
Экспертные статьи
Ответы на информационные запросы без постановки диагноза и подмены консультации.
Редактура материалов клиники
Структура, ясность, единый язык, устранение повторов и подготовка к проверке специалистом.
Контент-план
Приоритеты по спросу, бизнес-задачам, сезонности, направлениям и доступности экспертов.
Регулярное ведение
Постановка задач, авторы, согласование, публикация, обновление и оценка результата.
03
Как проходит проект
Собираем факты и вопросы аудитории
Изучаем услугу, поиск, отзывы, материалы врачей и текущие страницы.
Проектируем структуру
Определяем, что человек должен понять, чему поверить и какое действие сделать.
Пишем и согласовываем
Редактор готовит материал, клиника проверяет медицинскую часть и фактические условия.
Публикуем и обновляем
Связываем материал с услугами и врачами, отслеживаем спрос и возвращаемся к важным страницам.
04
На чём строятся решения
Факты о спросе
Смотрим, что и как ищут люди, какие вопросы задают и какие альтернативы рассматривают. Это помогает не подменять реальную потребность внутренним представлением компании.
Возможности компании
Учитываем состав услуг, врачей, географию, загрузку, сроки записи и экономику направления. Продвижение не должно обещать то, что команда не сможет предоставить.
Путь до обращения
Проверяем не только канал, но и страницу, доказательства, понятность следующего шага, обработку звонка или сообщения и причины отказа.
Проверяемый результат
Заранее договариваемся, какие изменения считаем полезными и какие данные нужны для решения. Отчёт должен помогать действовать, а не просто перечислять показатели.
05
Как оцениваем результат
Набор показателей определяется задачей, но не заканчивается трафиком и отправленной формой.
- поисковая видимость и целевые переходы на материалы
- переходы со статьи к услуге, врачу или записи
- конверсия обновлённых страниц услуг
- полнота ответов и снижение повторяющихся вопросов
- скорость согласования и доля материалов, обновлённых в срок
Связанные направления
Если задача шире одного канала
SEO для клиник
Карта спроса и развитие страниц под поисковые задачи.
Подробнее →Исследования аудитории
Язык пациентов, барьеры доверия и причины выбора.
Подробнее →Медицинские технологии
Контент и коммуникации для сложных продуктов.
Подробнее →Обсудим задачу и состав первого этапа
Расскажите о компании, приоритетном направлении и результате, который нужно изменить.