Содержание
Сервисы контекстной рекламы обрели высокую популярность, благодаря ее активному продвижению Яндексом. В связи с этим вырос и спрос медицинских клиник на этот вид рекламы. Отсюда возникает вопрос: каковы существующие риски заказа контекстной рекламы?
1. Некорректное комплектование рекламной кампании.
Например, по запросу - «подготовка администраторов медицинского центра» в контекстной рекламе будут находиться два сайта, которые совсем не релевантны запросу. Первый сайт – «медицинские центры», второй – «тренинг для администраторов хостелов».
В чем состоит угроза для данных клиники?
2. Трата бюджетных средств на нецелевую аудиторию.
То есть – при формировании некорректной рекламы, клиника будет расходовать огромное количество средств на аудиторию, которая не занимается поиском ваших услуг.
3. Потеря положения вашего сайта в ротации поисковых систем.
Когда на сайт заходит нецелевая аудитория, то при этом возрастает показатель отказов сайта, что отрицательно влияет на ранжирование в системах поиска.
Таким образом, для формирования корректной контекстной рекламы стоит учитывать большое количество факторов, которые бы позволяли сэкономить и в то же время привлечь целевую аудиторию. На составление хорошей рекламной кампании уходит 5-7 дней. В среднем работа студии будет стоить от 1400-1500 рублей в час. То есть, средняя стоимость подобной услуги будет стоить итого – 37000-56000 рублей в первый месяц работы.
А вашему бизнесу нужна контекстная реклама?
Куда уходит бюджет клиники?
Часто, после составления рекламной кампании и ее запуска, через какое-то время руководитель клиники начинает недоумевать: весь бюджет практически исчерпан, а пациенты так и не обратились. Получается, что вся система контекстной рекламы не работает?! Почему?
Существует несколько самых очевидных вариантов, встречающихся в 99 случаях из 100:
1. Контекст был настроен не на ЦА (целевую аудиторию) а на коллег, или знакомых. Профессиональные и высококвалифицированные врачи судят своими научными, узкими категориями, понятными только им самим. И поэтому, вместо того, чтобы поставить обычные запросы: «Болит живот. Что делать?», «Как вылечить колику?», ставят запросы: «атрофический гастрит», «гастроэнтерит». Если бы пациенты искали информацию по таким запросам, то они бы уже по определению не были бы пациентами, или как минимум – уже побывали у врача и знают данные термины.
Поэтому обязательно проверьте еще раз, по каким запросам продвигается Ваша реклама.
2. Сайт клиники был разработан непрофессионалами.
Очень часто клиника принимает решение начать рекламироваться, не имея собственного качественного сайта, поэтому, когда потенциальный клиент переходит на подобный сайт, то понимает, что если у клиники плохой сайт, то и услуги должно быть, такие же.
3. Некомпетентный администратор клиники.
Во многих клиниках нашей страны роль администратора принадлежит обыкновенному секретарю, который понятия не имеет о том, что должен делать администратор. Поэтому, когда пациент, увидев хороший сайт, проникся доверием и позвонил, то его как правило «сливает» секретарь, не умеющий вести разговор с клиентами, или такой же «грамотный» - администратор.
4. Расположение клиники в малодоступном месте (дальний район, промзона, и т.п.).
Комплексный подход к медицинскому интернет-маркетингу.
