Тренды SEO-продвижения частных клиник в 2017 году

Содержание

Оптимизация под намерения пользователя

Больше расширенных сниппетов и быстрых ответов

Кросс-канальный маркетинг

Увеличение частоты мобильного поиска

Голосовой поиск

Несмотря на множество усовершенствований, произошедших за последние месяцы, многие тенденции 2016 года продолжат свое развитие в 2017. Например, по-прежнему имеет место быть постоянное обновление Google-алгоритмов. Но это далеко не все. Перед вами список вещей, на которые совершенно точно стоит обратить внимание в 2017 году.

Оптимизация под намерения пользователя

Как и прежде, ключевым словам отводится важная роль, и, набирая простые слова, пользователь получает простые результаты. Сейчас поисковые системы намного лучше распознают потребности пользователя, а сами потребители, как правило, точно знают, что хотят найти. И все же тенденция такова, что пользователи намного чаще стали использовать многословные, длинные запросы с целью получить как можно более точный результат.

Таким образом, в наступившем 2017 году компаниям стоит пересмотреть свой контент сообразно предпочтениям пользователей, а не опираясь на определенные ключевые слова. Важным в SEO-стратегии будет следующее:

• Изучать. Вы должны понять, что хотят найти пользователи, переходящие на ваш сайт, и ответы на какие вопросы они хотят найти среди вашего контента.
• Оптимизировать. Итак, данные собраны, следовательно, пришло самое время внести необходимые изменения.
• Корректировать. Впоследствии необходимо постоянно следить за аналитикой, чтобы осознавать, что работает, а что себя не оправдывает, а затем вносить исправления в соответствии с полученными данными.

Больше расширенных сниппетов и быстрых ответов

При запросе поисковая система Google выдает полезную информацию в форме полезных сайтов, данных о мероприятиях, видео, обзоров и т.д. Таким образом, если на вашем сайте существует структурированная разметка, ваш ресурс будет более заметным для результатов поиска. Другими словами, благодаря разметке поисковики лучше идентифицируют содержимое контента и, следовательно, выдает информацию в наиболее удобном виде для пользователя.

Структуризация разметки поможет вашему сайту занять более заметное место среди результатов поиска, что облегчит пользователям доступ к необходимой информации. Поэтому структурируйте разметку сайта, если вы этим еще не озадачились.

Кросс-канальный маркетинг

С первого взгляда может показаться, что кросс-канальный маркетинг почти ничем не отличается от многоканального, но это не так. При многоканальном маркетинге бренд устанавливается более чем на одной платформе, а при кросс-канальном используется несколько каналов для продвижения своего бренда. К примеру, пользователей, ищущих ваш товар в мобильном приложении, но не покупающих его, можно подтолкнуть к принятию решения при помощи таргетированных рекламных объявлений.

Согласно исследованиям, в большинстве случаев кросс-канальный маркетинг ведет к значительному увеличению конверсии. Однако работать он будет только при условии, что вы хорошо знаете свою целевую аудиторию и изучили ее потребительские предпочтения.

Во время работы с кросс-маркетингом можно столкнуться со следующими сложностями:

• 1. Создание правильного, работающего посыла.
• 2. Определение самого подходящего времени для запуска.
• 3. Работа с правильными каналами.

И хотя мобильные устройства распространены более чем широко, кросс-канальный маркетинг к настоящему моменту находится на начальной стадии развития и распространения. Тем не менее, потребность в таком виде маркетинга, по прогнозам специалистов, будет расти весь 2017 год.

Огромными темпами растет мобильный поиск, и он явно не собирается сдавать свои позиции. Уже сейчас большое количество сайтов получает подавляющее большинство трафика именно с мобильных устройств.

Увеличение частоты мобильного поиска

Огромными темпами растет мобильный поиск, и он явно не собирается сдавать свои позиции. Уже сейчас большое количество сайтов получает подавляющее большинство трафика именно с мобильных устройств.

Более того, уже в мае 2015 г. Google известил о том, что запросы с мобильных устройств количественно превзошли запросы со стационарных компьютеров. То есть тенденция сейчас такова, что базовым устройством пользователя являются, скорее, смартфоны, нежели компьютеры, и ситуация продолжает меняться в пользу первых. Кроме того, Google проводит эксперимент, отдавая предпочтение в индексации адаптированным под мобильное устройство страницам.

Другими словами, в 2017 году необходимость в оптимизации ресурса под мобильные устройства очень высока и составляет важную часть SEO-стратегии.