
Содержание
Несмотря на множество усовершенствований, произошедших за последние месяцы, многие тенденции 2016 года продолжат свое развитие в 2017. Например, по-прежнему имеет место быть постоянное обновление Google-алгоритмов. Но это далеко не все. Перед вами список вещей, на которые совершенно точно стоит обратить внимание в 2017 году.
Оптимизация под намерения пользователя
Как и прежде, ключевым словам отводится важная роль, и, набирая простые слова, пользователь получает простые результаты. Сейчас поисковые системы намного лучше распознают потребности пользователя, а сами потребители, как правило, точно знают, что хотят найти. И все же тенденция такова, что пользователи намного чаще стали использовать многословные, длинные запросы с целью получить как можно более точный результат.
Таким образом, в наступившем 2017 году компаниям стоит пересмотреть свой контент сообразно предпочтениям пользователей, а не опираясь на определенные ключевые слова. Важным в SEO-стратегии будет следующее:
- Изучать. Вы должны понять, что хотят найти пользователи, переходящие на ваш сайт, и ответы на какие вопросы они хотят найти среди вашего контента.
- Оптимизировать. Итак, данные собраны, следовательно, пришло самое время внести необходимые изменения.
- Корректировать. Впоследствии необходимо постоянно следить за аналитикой, чтобы осознавать, что работает, а что себя не оправдывает, а затем вносить исправления в соответствии с полученными данными.
Больше расширенных сниппетов и быстрых ответов
При запросе поисковая система Google выдает полезную информацию в форме полезных сайтов, данных о мероприятиях, видео, обзоров и т.д. Таким образом, если на вашем сайте существует структурированная разметка, ваш ресурс будет более заметным для результатов поиска. Другими словами, благодаря разметке поисковики лучше идентифицируют содержимое контента и, следовательно, выдает информацию в наиболее удобном виде для пользователя.
Структуризация разметки поможет вашему сайту занять более заметное место среди результатов поиска, что облегчит пользователям доступ к необходимой информации. Поэтому структурируйте разметку сайта, если вы этим еще не озадачились.
Кросс-канальный маркетинг
С первого взгляда может показаться, что кросс-канальный маркетинг почти ничем не отличается от многоканального, но это не так. При многоканальном маркетинге бренд устанавливается более чем на одной платформе, а при кросс-канальном используется несколько каналов для продвижения своего бренда. К примеру, пользователей, ищущих ваш товар в мобильном приложении, но не покупающих его, можно подтолкнуть к принятию решения при помощи таргетированных рекламных объявлений.
Согласно исследованиям, в большинстве случаев кросс-канальный маркетинг ведет к значительному увеличению конверсии. Однако работать он будет только при условии, что вы хорошо знаете свою целевую аудиторию и изучили ее потребительские предпочтения.
Во время работы с кросс-маркетингом можно столкнуться со следующими сложностями:
- 1. Создание правильного, работающего посыла.
- 2. Определение самого подходящего времени для запуска.
- 3. Работа с правильными каналами.
И хотя мобильные устройства распространены более чем широко, кросс-канальный маркетинг к настоящему моменту находится на начальной стадии развития и распространения. Тем не менее, потребность в таком виде маркетинга, по прогнозам специалистов, будет расти весь 2017 год.
Огромными темпами растет мобильный поиск, и он явно не собирается сдавать свои позиции. Уже сейчас большое количество сайтов получает подавляющее большинство трафика именно с мобильных устройств.
Увеличение частоты мобильного поиска
Огромными темпами растет мобильный поиск, и он явно не собирается сдавать свои позиции. Уже сейчас большое количество сайтов получает подавляющее большинство трафика именно с мобильных устройств.
Более того, уже в мае 2015 г. Google известил о том, что запросы с мобильных устройств количественно превзошли запросы со стационарных компьютеров. То есть тенденция сейчас такова, что базовым устройством пользователя являются, скорее, смартфоны, нежели компьютеры, и ситуация продолжает меняться в пользу первых. Кроме того, Google проводит эксперимент, отдавая предпочтение в индексации адаптированным под мобильное устройство страницам.
Другими словами, в 2017 году необходимость в оптимизации ресурса под мобильные устройства очень высока и составляет важную часть SEO-стратегии.
Вашему бизнесу нужно SEO-продвижения ?
Голосовой поиск
Технология голосового поиска эволюционирует уже несколько лет. Среди поисковых опций она уже стала одной из быстрорастущих благодаря своему удобству, скорости и футуристичности.
Каждое последующее улучшение уменьшает количество ошибок в запросе. За два года, если верить статистике Google, количество подобных ошибок уменьшилось с 25% до 8%.
Работа над голосовым поиском не прекращается, поэтому в 2017 году голосовой поиск станет еще более точным и понимающим. Для этого разрабатываются апдейты, учитывающие:
- 1. Предыдущие поисковые запросы.
- 2. Часто используемые приложения.
- 3.Местоположение.
- 4. Часто используемые приложения.
- 5. Статистику ключевых слов на основе голосовых запросов.
Не остается сомнений, голосовой поиск в 2017 году занимает положение одного из мощнейших digital-трендов, с которым трудно не считаться.