Содержание
Услуги платной медицины становятся все более востребованными. Это обусловлено тем, что качество жизни граждан повышается, и, тем, что платные услуги предполагают повышенный сервис обслуживания. Поэтому большинство клиентов готово к тому, чтобы тратить определенную часть своих сбережений на сохранение и улучшение качества своего здоровья.
Перед тем как приступить к разработке нового сайта стоматологической клиники необходимо ответить на два основных вопроса:
1. Для чего нужен вашей клиники новый сайт?
2. Какова польза от нового сайта?
Ответ на два этих вопроса можно объединить в один: новый сайт нужен для наиболее активного привлечения клиентов, а также для создания позитивного образа клиники.
Успех сайта будет зависеть от следующих компонентов:
1. Уникальность дизайна. Сайт должен привлекать внимание, и разительно отличаться от сайтов потенциальных конкурентов.
2. Простота использования сайта. Далеко не все стоматологические сайты отвечают этому требованию, в результате чего клиника теряет до 80% клиентов.
3. Проработанная система администрирования, сочетающаяся с системой управления сайтом.
4. Сайт должен быть максимально оптимизирован для систем поиска. Подавляющее большинство сайтов не имеют какой-либо оптимизации вообще. Поэтому сайт не продвигается, хотя средства на его продвижение регулярно тратятся.
5. Четкая стратегия учета статистики по каждой из форм охвата. Важно знать, откуда приходят заявки и каково их общее количество.
6. Адаптивность сайта под планшеты и смартфоны. Эра всевозможных мобильных гаджетов наступила, из десяти тысяч человек – четыре тысячи заходят на сайт с помощью смартфона.
7. Микроразметка сайта. Позволяет выделяться среди большого числа конкурентов.
8. Наличие профессионального хостинга. От этого компонента зависит скорость соединения, а, следовательно, и качество коммуникации.
9. Ведение онлайн-картотеки клиники. Сюда можно отнести учет электронных карт посетителей, учет истории болезни и другие подобные опции.
Обязательные разделы для сайта стоматологической клиники
1. Общее описание предоставляемых услуг (для каждой услуги – отдельная подробная страница);
2. Список врачей (ФИО, фотография, видеообращение, отзывы клиентов, стаж работы, квалификация, дипломы, участие в медицинских конференциях и семинарах);
3. Прайс-лист.
4. Описание стоматологии:
- интерьер;
- лицензии, сертификаты;
- перечень оборудования и оснащения клиники;
- существующие вакансии, условия труда;
- приветственное слово главного врача или владельца медучреждения;
- отзывы посетителей;
- существующие способы оплаты услуг;
- контактная информация (адрес, схема проезда, телефоны, сайт клиники, почта, группы и паблики в социальных сетях и т.п.);
- онлайн-консультация, запись на прием;
- новости клиники, статьи, публикации;
- блог ведущих специалистов (по направлениям);
- система обучения медперсонала (где и как проходит переподготовка специалистов, повышение квалификации);
- преимущества данного лечебного заведения;
- ответы на часто задаваемые вопросы;
- информация правового характера.
Как продвигать в ТОП сайт стоматологической клиники в поисковых системах
На сегодняшний день Интернет является самым эффективным каналом для продвижения клиники. Такие средства коммуникации: как радио, телевидение, газеты и журналы давно остались позади.
Современные способы обработки информации в Интернете позволяют сформировать собственную целевую аудиторию исходя из конкретных задач.
Стоит отметить, что далеко не все сайты стоматологических клиник имеют высокое качество технического оснащения и дизайна. В связи с этим, большинство клиник теряет своих потенциальных пациентов, а вместе с тем, и прибыль.
Как правильно подобрать поисковые запросы
Для того чтобы подойти с правильной стороны к продвижению сайта в системах поиска, нужно иметь отработанный набор фраз, которые будут продвигать сайт в ТОП.
Отсюда возникает ряд вопросов: каким должен быть этот набор фраз? По каким запросам скорее всего будет осуществляться поиск?
Для начала вполне подойдет список услуг клиники, например, установка виниров, имплантация зубов, лечение пародонтоза.
Существует два основных сервиса, которые отслеживают запросы, это – «Google Keyword Tool» и «Yandex.WordStat». Считается, что Яндекс дает наиболее полную информацию чем Гугл. В Яндексе можно проследить такие параметры, как сезонность запросов, их частота.
После того, как список ключевых слов будет окончательно сформирован, их необходимо будет добавить в «Excel»-таблицу и провести выборку.
Далее стоит определиться со стратегией выхода в ТОП. При наличии высокого бюджета можно попробовать побороться за строчки по частоте запросов (высокочастотные запросы). Например, «стоматологии Самары». При ограниченности бюджета лучше начать с низкочастотных и- среднечастотных запросов; что в свою очередь будет работать на привлечение клиентов в стоматологию.
Продвижение сайта по конкретной услуге
Допустим, необходимо продвинуть сайт по следующей услуге: «лечение пародонтоза». Данная фраза-ключ должна быть помещена на отдельную страницу, где будет размещен предполагаемый текст. Помимо ВЧ страница будет оптимизирована и под другие подобные смежные запросы. Такие как: «лечение пародонтоза недорого», «лечение пародонтоза в Санкт-Петербурге» и т.п.
Как расширить семантическое ядро сайта?
Описанные выше сервисы, «Google Keyword Tool» и «Yandex.WordStat» помогают собрать и систематизировать запросы, которые чаще всего вносятся пользователями в строку поиска. Также можно расширить список ключевых фраз благодаря естественным подсказкам, появляющимся в строке поиска при наборе. Пример:
«стоматология» - «стоматология в Самаре недорого низкие цены» - «стоматология в Самаре услуги» - «стоматология в Самаре скидки на лечение».
Структуризация сайта
Для эффективного продвижения сайта необходимо продумать его четкую структуру, позволяющую пользователю максимально быстро найти интересующую его информацию.
Качественно проработанная структура сайта значительно повысит шансы выхода в ТОП.
Внутренняя оптимизация
Для эффективного продвижения сайта в ТОП необходимо учесть следующие характеристики по внутренней оптимизации:
- ссылки, содержащие ключевые запросы (SEO-ссылки);
- отсутствие ошибок в HTML-коде;
- скорость загрузки сайта;
- SITEMAP.XML – файл, содержащий ссылки на страницы, которые подлежат обязательному индексированию системами поиска;
- ROBOTS.TXT- файл, позволяющий исключить дубли и служебные директории которые не подлежат индексации поисковыми ботами;
- 301 редирект – обязателен с целью избегания «склеивания» доменов, а также для того, чтобы показать системе поиска, какой сайт идет как основной;
- метатег «link» - обязательный файл, содержащий значения «href» и «rel»;
- ошибка 404 – страница необходимая на случай удаления страницы;
- режим микроразметки – позволяет понимать системам поиска, где и как размещена информация на сайте.
Вышеперечисленные характеристики должны быть в содержании сайта, это повысит его продвижение в ТОП.
Вашему бизнесу нужен сайт?
Оптимизация контента
Главное правило размещения контента: контент должен быть максимально оптимизирован для пользователя.
Для этого сайт должен содержать метатеги, это поможет поисковым системам правильно считывать информацию.
Заголовки страниц должны быть небольшими по длине (60-70 символов). Название заголовка должно быть уникальным.
Ключевые вхождения на одну страницу – не более 2-4 раз. Их количество, как правило, зависит от объема всего текста.
Комплексный подход к медицинскому интернет-маркетингу.
