SEO-продвижение медицинской клиники и стоматологии в поисковых системах

Содержание

Как продвигать сайт стоматологии в поисковых системах

Как правильно собрать поисковые запросы

Продвижение сайта по отдельно взятой услуге

Структурирование сайта

Внутренняя оптимизация

Оптимизация контента

Выбор SEO-компании для продвижения

Как сэкономить на штрафах продвигая сайт по медицинской тематике

В последнее время руководителям клиник часто поступают предложения о SEO-продвижении их учреждений. И к сожалению, большой процент подрядчиков оказывается не профессионалами в этой сфере. Обычно такие студии привлекают своей низкой ценой и красивым набором обещаний о скорейшем продвижении клиники.

Дело в том, что цена не может быть ОЧЕНЬ низкой, поскольку существует целый механизм того, из чего она складывается. Примерно это выглядит так: около 30% бюджета идет на оплату работы специалиста, который будет заниматься непосредственно SEO-продвижением. От 7% до 20% - составят налоги, которые необходимо будет заплатить подрядчику. 35%-40% - пойдут на закупку ссылок; и около 10%-20% уйдет на оплату работы копирайтера.

Что касается быстрого продвижения сайта, то здесь тоже не все так гладко. Обещания «продвинуть» Ваш сайт в ТОП за один-два месяца глупы, и это возможно сделать за столь короткий срок, ТОЛЬКО при условии, что сайт имеет большой возраст домена. То есть, если сайт существует более трех лет, то есть определенный шанс, что он сможет выйти в ТОП за предложенные один-два месяца. Если же сайт только запускается на новом домене, то период его продвижения может занять от шести до девяти месяцев.

Как продвигать сайт стоматологии в поисковых системах

Интернет по праву можно назвать самым эффективным каналом для привлечения новых клиентов в стоматологию. Такой вывод основывается прежде всего на том, что в интернете присутствует целевая аудитория, которая занимается поиском медицинских учреждений целенаправленно.

Однако, большое количество сайтов клиник имеют довольно низкий уровень визуализации и технического оснащения, а также оптимизации под поисковые системы. Отсюда возникает вопрос: Что необходимо знать для того, чтобы продвинуть сайт на желаемые первые строки ТОПа?

Как правильно собрать поисковые запросы

Для того, чтобы начать правильно продвигать сайт, необходимо составить полный список клиник и фраз, по которым будет вестись продвижение в ТОП. У начинающих рационализаторов сразу же возникает вопрос: где взять эти самые ключевые фразы для списка запросов? Для этого нужно взять прайс-лист учреждения, в котором перечислены основные услуги, например: имплантация зубов, напыление, металлокерамика, установка брекетов.

Для того чтобы узнать, по каким именно запросам происходит поиск вашей клиники, достаточно воспользоваться сервисом «Yandex:WordStat».

Продвижение сайта по отдельно взятой услуге

Предположим необходимо продвинуть сайт по услуге «отбеливание зубов». Данная ключевая фраза должна быть вынесена на отдельную страницу, где будет размещен SEO-текст. Помимо ВЧ страница будет оптимизирована под другие схожие запросы, например: «отбеливание зубов дешево», «отбеливание зубов в Москве» и т.п.

Структурирование сайта

Для того, чтобы сайт эффективно продвигался, он должен иметь грамотную структуру, которая позволит посетителю вашего сайта быстро найти необходимую информацию. Это увеличит шансы на попадание сайта в ТОП.

Внутренняя оптимизация

Для максимально качественного и результативного продвижения сайта медицинской и стоматологической клиники, он должен иметь следующие параметры:

- SEO-ссылки (содержание ключевых запросов);

- HTML-код не должен содержать явных ошибок;

- Скорость загрузки – качественно оптимизированный сайт загружается быстро.

- SITEMAP.XML – содержание данного файла ссылок на все страницы, которые необходимо будет проиндексировать системами поиска. Отсутствие этого файла может значительно увеличить время на индексацию, что в свою очередь повлияет на медленное продвижение сайта в ТОП;

- ROBOTS.TXT – этот файл необходим для сообщение поисковым ботам, какие страницы можно и нельзя подвергать индексации, что в свою очередь позволяет исключить возможные дубли;

- «301 редирект» - нужен для того, чтобы избежать «склеивания» доменов;

- «ошибка 404» - необходимая страница на случай удаления какой-либо страницы;

- микроразметка – данная функция позволяет понять поисковым системам, где и какая информация размещена на страницах сайта.

Оптимизация контента

Главное правило, чтобы контент был оптимизирован для людей. Также важно грамотное составление метатегов.

Тайтл страницы должен быть оптимальным по длине, не более 60-70 символов.

Заголовок должен быть «продающим», т.е. должен привлекать внимание клиентов.

Пример удачного заголовка: Отбеливание зубов в Москве недорого.

Пример неудачного заголовка: Отбеливание зубов недорого, лечение, имплантация в Москве.

Использование ключевых вхождений на страницу – не более 2-4 раз.

Выбор SEO-компании для продвижения

Заказчику стоит помнить о том, что его главная задача заключается в том, чтобы получить максимальную возможность попадания его сайта в ТОП по ключевым запросам.

Стоит отметить, для справедливости, что у каждого сайта, еще до начала его продвижения, есть существующие вводные, позволяющие попасть в дальнейшем в ТОП. Поэтому стоит знать, что технология SEO-продвижения делится на четыре позиции по количеству основных категорий факторов выделения сайтов в системах поиска:

1. текстовые факторы

2. факторы ссылок

3.факторы поведения

4. факторы коммерции

Ни одна SEO-технология не способна вместить в себя все четыре фактора, потому что все они слишком разные по своей сути, и все требуют разных условий «прокачки». Так, фактор коммерции включает в себя мероприятия, способствующие высокой конверсии трафика в заказы и звонки.

Дело в том, что невозможно один из факторов включить «на максимум», а про остальные забыть. Каждому из них должно быть уделено внимание.

Поэтому выбирая компанию для раскрутки вашего сайта, основываться стоит на том, что подрядчик В ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ готов сделать, а не просто предложить «оптимизировать».